不仅中国奢侈品市场在不断发展，中国时尚集团和设计师品牌也迎来新的机会。
在本土奢侈品消费领域有着***地位的复星时尚最近动作频繁，该集团于近日发布消息称将同宝尊电商和艾德韦宣集团达成战略合作，此次合作目的在于发展本土奢侈品业务。
宝尊电商在过去几年增长强劲，目前其市场份额在 8% 左右。该电商平台主要瞄向奢侈品、时尚和化妆品消费市场，并于 2015 年时就赴美上市。该集团于今年 2 月份全资收购了高端奢侈品咨询公司 FullJet。而艾德韦宣则一直都侧重于奢侈品整合营销这一业务。
过去一年对全球奢侈品消费市场来说，是打击。但在这个时候，也恰巧见证了中国奢侈品消费的逆境增长。2020 年，更多的奢侈品牌入驻了天猫，而电商直播已经成了非常普遍的营销手段，奢侈品牌在中国，本土化和数字化的步伐都越走越远。
根据波士顿咨询公司同腾讯营销联合发布的《2020 中国奢侈品消费者数字行为洞察报告》，单单是 2020 年上半年，中国纯线上消费占比便上升到 30%。与此同时，调查显示，将近 90% 的消费者可以接受本土化产品。
中国奢侈品内需市场已经足够庞大，并支撑着国际奢侈品牌。贝恩咨询的调查显示，中国境内奢侈品消费在 2020 年达到将近 3460 亿***的规模。
在国内奢侈品市场不断发展的当下，复星时尚以 LANVIN 为代表的奢侈品牌群从去年开始不断开展新的活动。去年年底 LANVIN 在上海豫园举办的大秀最终在社交媒体上有着不错反响。而豫园商城也是复星时尚集团旗下的子公司。
复星集团在 2018 年的时候从***财团手上收购了这家历史悠久的法国奢侈时装屋，成为其控股股东。而这之后，复星集团继续收购新品牌，加码在时尚领域的布局，其又陆续收购了内衣品牌 Wolford 以及 St.John、Caruso 和 Tom Tailor 。
中国资本集团瞄准国际品牌并进行大肆收购这样的市场行为已经有了一段时间。山东如意便是另一个收购巨头，该集团收购了法国品牌 Bally ，而 Carven 则被上海之禾时尚集团收购。
目前，山东如意集团发布了第一季度财报，其业绩下滑明显。其控股的日本品牌 RENOWN 在去年申请破产保护，而该集团也开始遭遇质疑，其被几家信用评级机构相继评为低评级。至于之禾集团的 Carven 则如同于被抛弃了一般。
中国资本集团瞄准国际品牌作为猎物无可厚非，一方面能够更快地提升市场占有率，另一方面也省去了打造新品牌的成本。但收购品牌也容易造成定位混乱和顾客流失的现象。目前来看，复星集团在 LANVIN 上的打造最有希望。该品牌的中国大陆业务在去年同比增长了 200%。
复星同宝尊电商和艾德韦宣集团的合作也是看中了中国奢侈品行业数字化的前景。此外，该集团此前还宣布了整合中国创意行业的 BOND on BUND 生态圈正式成立。该生态圈将同瑞安管理旗下「XINTIANDI新天地」平台合作。对复星集团而言，继续改造并巩固现有品牌，并加快数字化和本土化营销，是其远走的道路。
