据界面新闻报道，位于上海淮海路的LINE FRIENDS旗舰店已于5月5日关闭。这并不是LINE FRIENDS线下店撤出的***中国内地城市，此前，它已陆续关闭了在杭州、重庆、北京等多地的线下门店。截止5月14日，LINE FRIENDS在内地仅有成都远洋太古里和南京凯瑟琳广场的两家店仍在营业，未来这两家店也将关闭。这意味着，红极一时的LINE FRIENDS将退出中国线下市场。
Line Friends起源于移动通讯工具Line的表情包，由我们熟知的布朗熊、可妮兔、馒头人、莎莉鸭在内的11位初始成员组成。随着业务扩展，Line Friends发展成为一个独立品牌，主要运营角色IP，业务包含游戏、动画、主题乐园、咖啡店等。而原始成员也更名为BROWN&FRIENDS。
2015年后，Line Friends正式作为子公司独立运作，并用了5年时间在全球19个国家和地区，累计开设了160家线下店铺和12家线上店铺。所到之处，都引发了巨大关注，受到了各地粉丝的热情追捧。
Line Friends的有关人士透露，光顾Line Friends商店的用户30%是本国人，而70%则是外国人。而这也取决于店铺所在的地段是否为像纽约的时代广场、洛杉矶的好莱坞、韩国的梨泰院等较为***的观光地。
Line Friends进入中国以来，相继在上海淮海路、成都远洋太古里、杭州湖滨银泰in77等地标项目所在的热门商圈中开出门店。2018年3月8日，LINE FRIENDS在杭州湖滨银泰in77开出了全新概念店，同时也是品牌全球***门店，总面积达1300余平，贯穿3个楼层。不过，这家店目前也已关闭。
线上线下同步拓展是Line Friends一贯的经营策略，除了实体商店，Line Friends还进驻了天猫、京东国内两大主流电商平台，粉丝数分别为224万和38.9万，目前均在正常营业中。
在2020年的授权商大会上，LINE FRIENDS方面曾表示，在延续针对中国市场的本土化、数字化、创新性战略的基础上，LINE FRIENDS将围绕中国经营战略中的核心价值观——“创新”，以“新IP，新事业，新平台”为目标，实现扩大中国市场事业的蓝图和影响力。
如今，已决意全面撤出中国线下市场的LINE FRIENDS未来在中国会怎样继续它的IP事业，我们将持续关注。
