它在《老友记》、《绯闻女孩》和《精灵》中都有客串。它曾化身为蛋糕、利摩日瓷盒和香槟钻石吊坠。它被镀铬树脂渲染，作为艺术家罗布·普鲁特(Rob Pruitt)的安迪·沃霍尔(Andy Warhol)雕塑的一部分。而且，在过去的50年里，时尚界的其他实体都经过了修饰和改造，但它那张棕色牛皮纸的脸却没有做过重大的整容。
这是一个购物袋——来自布鲁明代尔百货公司的大棕色购物袋——这个月它就满50岁了。
为了庆祝，布鲁明戴尔百货公司在曼哈顿第59街的旗舰店推出了“大布朗集市”，店里摆满了以购物袋为灵感的新商品，包括一只大布朗匹克球球拍(98美元)、一本大布朗杂志(19.95美元)和一件拉夫·劳伦Polo运动衫(188美元)，上面有一只拿着大布朗袋子的熊。印有金色“50”字样和绳子把手的纪念版手袋也将在10月前向商店顾客提供。
布卢明代尔百货公司(Bloomingdale 's)于1973年推出了“大棕色包”，一年前在时任首席执行官马文•特劳布(Marvin Traub)的领导下开始了品牌重塑，以庆祝该百货公司成立一个世纪。
特劳布于2012年去世，他在回忆录中写道，作为该计划的一部分，当时负责广告和促销的副总裁玛丽·琼·格林(Mary Joan Glynn)提议重新设计其标志和图形。为此，这家店聘请了平面设计公司维格内利联合公司(Vignelli Associates)的已婚创始人马西莫和莱拉·维格内利(Massimo and Lella Vignelli)，他们在1972年重新设计了纽约市的地铁地图。他们为布鲁明代尔百货公司开发了一种新的字体:一种现代主义的无衬线字体，看起来与它早期的品牌不同，它的名字用一种漩涡状的字体呈现，让人想起手写的签名。特劳布在书中写道，格林将这种字体命名为Bloomingtype。
大约在商店开始使用Bloomingtype的时候，它推出了一个更大尺寸的牛皮纸购物袋，它一直在给顾客。更大的袋子是商店的亚麻布部要求的，以便更好地装下枕头和毯子等物品。那些袋子上印着三个叠在一起的字:大棕色袋子。后来，为购买化妆品的顾客推出了“小棕色包”，之后又推出了“中棕色包”。
库珀·休伊特·史密森尼设计博物馆(Cooper Hewitt, Smithsonian Design Museum)的副馆长艾米丽·奥尔(Emily Orr)说，这些袋子将现实的标签和普通的材料结合在一起，对把购物袋当作身份象征的想法提出了质疑。她说:“这款包之所以让人难忘，并不是因为它花哨的材料或华丽的外观，而是因为“它很容易读懂，很容易辨认，让设计变得通俗易懂。”
大约20年后，这些包被重新设计，在侧面印上了布鲁明戴尔的名字。但到那时，它们已经成为这家百货公司及其所象征的生活方式的象征:一种精致但并非难以接近的上城区和下城区的混合体，体现在上世纪七八十年代在这家旗舰店举办的活动上，吸引了杰奎琳·肯尼迪·奥纳西斯(Jacqueline Kennedy Onassis)等客人;设计师Diane von Furstenberg和Calvin Klein;沃霍尔以随身携带他创办的杂志《访谈》(Interview)的棕色购物袋而闻名，这些杂志都是从布鲁明戴尔百货公司(Bloomingdale’s)买来的。
布鲁明戴尔购物袋的抽样
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“如果你认出了这个包，你就属于布鲁明代尔族，”视觉艺术学院(School of Visual Arts)品牌硕士课程的主席、“设计问题”(Design Matters)播客的主持人黛比·米尔曼(Debbie Millman)说。
自“大棕色包”首次亮相以来，布鲁明代尔百货公司(Bloomingdale 's)推出了其他与艺术家和设计师合作制作的购物袋，这些购物袋是该商店从20世纪60年代初开始生产的一系列产品的一部分。约翰·c·杰伊(John C. Jay)在1979年至1992年期间担任布鲁明代尔百货公司(Bloomingdale’s)的传播和营销创意总监，他说，这些包上有时装设计师佛朗哥·莫斯奇诺(Franco Moschino)和室内设计师埃托雷·索特萨斯(Ettore Sottsass)等人的图案，是向顾客传达该店文化意识的一种方式。其中一些现在被库珀休伊特博物馆和纽约历史学会永久收藏。
“当一款新包出现在曼哈顿街头时，你会立刻接到电话，”杰伊说。他现在是迅销集团(Fast Retailing)的全球创意总裁，该集团旗下拥有海尔穆特朗(Helmut Lang)和其他品牌。“人们会说，‘你看到那个包了吗?’”
不过，“大棕色包”(Big Brown Bag)及其同类产品从未过时，1995年，这种风格被改编成一种棕色PVC手提袋，此后布鲁明代尔百货公司(Bloomingdale 's)推出了各种尺寸的手提袋。其他受购物袋启发的商品包括马克杯、护照套和钥匙链。
“人们喜欢把品牌的一部分带回家，”布卢明代尔百货公司的执行副总裁兼首席营销官弗兰克·伯曼(Frank Berman)说。“我们做过雨伞——大棕色的雨伞——我们做过大棕色的沙滩椅，我们做过大棕色的毛巾，我们做过大棕色的巧克力盒。”
还有特别版的购物袋。2018年，布鲁明戴尔百货公司(Bloomingdale 's)推出了一款以超级马里奥兄弟(Super Mario Bros)角色为主角的超级棕色包，以宣传该商店与任天堂(Nintendo)合作推出的一个系列。一年后，为了推广与《大小谎言》和HBO的合作关系，又推出了一个改版的“大小谎言”包。
“人们联想到这个品牌的第一件事就是大棕色包，”伯曼说。
8月的一个周六下午，利亚特·奥尔尚斯基(Liat Orshansky)离开布鲁明代尔旗舰店时，把她拎着的大棕色包形容为“经典”。但她说，还有其他购物袋给人的感觉更奢华。
“虽然里面是香奈儿的鞋子，但它不是香奈儿的包，”来自洛杉矶的47岁的奥尔尚斯基说。
35岁的马克斯·康托(Max Cantor)拿着一只中号棕色包和一只小棕色包走出了商店，他说他曾经听说过，如果你觉得拿着这家店的包很尴尬，你就不应该去这家店购物。“这可能有点势利，但我认为这是有一定道理的，”曾与《纽约时报》合作的布鲁克林视频导演坎托说。
他指着自己的棕色购物袋补充说，“我认为这是一种自动防故障装置。”
