盐就是盐”，这是消费者的认知。他是对的。盐作为一种商品，没有与众不同的属性，这导致新一代对我们不忠诚。criss - sal在这个问题中发现了一个机会:通过交流，为我们的盐创造一个对新一代有吸引力的差异化产品。
与Cris-Sal
Con Cris-Sal就是这样诞生的，这场活动邀请消费者“像La Sal一样生活和生活”。通过广告，公共道路和娱乐内容，我们看到不同的食材经历了日常生活中的问题和情况，后来我们的主角萨尔设法改变了，给他的生活带来了更好的味道，就像克里斯·萨尔在我们的饮食中所做的那样。在这个活动中，我们做了对这个类别来说似乎不可能的事情:在厨房之外推广盐。
克里斯-萨尔:短片
criss - sal已经成为娱乐领域的领导者，无论是凭借有趣的广告还是有价值的内容，该品牌成功地在网络中创建了一个强大的社区，人们越来越多地要求更多的内容，但最重要的是，他们想知道鸡蛋和盐发生了什么?我们广告的主角。克里斯-萨尔听取了他的社区的意见，并以品牌知道如何做的唯一方式，以一种大的方式给了他们一个答案，所以在2022年3月9日，克里斯-萨尔:短片电影在厄瓜多尔影院首映。这部短片证明，厄瓜多尔人最喜爱的食材不仅在厨房里用途广泛，而且在到达消费者的方式上也是如此。
不幸的赞助商
领先的食盐品牌criss - sal希望在2022年世界杯预选赛期间成为厄瓜多尔队的赞助商，但厄瓜多尔足协拒绝了他们的提议。的原因吗?盐会带来坏运气。这就是拉丁美洲的一个迷信如何避免赞助，但却创造了2022年获奖最多的活动:倒霉的赞助商。
我们成为了厄瓜多尔对手的非官方赞助商，因为如果盐会带来坏运气，为什么不利用它为我们创造优势呢?因此，在世界杯预选赛中，在球场内外，人们用厄瓜多尔人的语言、方言和俚语为对阵厄瓜多尔的球队祈愿好运。
该活动在全国和国际范围内开展，出现在公共场所，如布宜诺斯艾利斯市中心标志性的奥贝里斯科广场。幸运的是，厄瓜多尔(以及克里斯-萨尔)以前所未有的成绩晋级世界杯，如历史上首次以客队身份击败智利，6-1击败哥伦比亚，4-2击败乌拉圭。
这次活动让我们抓住了咸这个词，让这个词非常典型地表达了我们的文化，成为了criso - sal的新品牌资产，并将我们的信息扩展到新的受众。
没有Cris-Sal
在我们的Con criss - sal活动成功之后，我们向消费者展示了当盐与你在一起时，生活是多么不可思议。是时候展示硬币的另一面了，也就是当你寻找另一种盐时会发生什么。我们用相同的成分、地点和环境复制了我们之前活动的广告、公共空间和内容，但这一次改变了一个重要因素:故事的主角。这一次没有盐，而是另一种盐，在他的干预下，带来了混乱、笑声和对配料的糟糕品味的结尾。用每一件作品来证明Sin criss - sal尝起来不一样，故事的结尾也不一样，我们的饭菜也不一样。通过这次活动，我们恢复了52年前crisp - sal的第一个品牌声明:没有crisp - sal，味道就不一样了。
