近日，由Gentle Monster母公司Iicombined孵化的美妆品牌Tamburins近日宣布推出香水系列并在天猫旗舰店正式发售，由韩国女团Blackpink金智妮作为代言人。
面对日渐庞大的中国香水市场，作为近年在中国很火的韩国潮流品牌之一，Gentle Monster显然动了心。
Tamburins是来自韩国的小众护肤品牌，隶属于Gentle Monster旗下的子公司。尽管定位美妆品牌，但它并不销售彩妆和护肤品，而是以护手霜和身体乳等身体护理产品作为主打。
无论是产品、包装设计还是实体店的装修风格，都给人一种艺术品和艺术画廊的感觉，让使用者在护肤的过程中也能得到身心的熏陶。
本次Tamburins邀请到Jennie，担任品牌首支香水系列的代言人。
前几天，便在官方IG释出第一支形象广告 《SOLACE》。Jennie在广告中，换上了两套造型，带有湖水绿的挖洞皱褶衣，搭配俏皮感十足的雀斑晒伤妆，她摆弄著设计成人体雕像的蜡烛；另一套则是白色花雕设计的马甲小礼服，手拿黑色手袋，脚踩水鑽高跟鞋，衣身华丽的样子却提著垃圾袋，不禁令人好奇，匆忙离去的样子，是不是因为里面偷藏了全新的香氛产品。
Tamburins的官方网站，也公布了香水系列的款式，一共10种味道，结合散落在世界各地的故事，打造出随著时间变化、季节影响，散发出不同情感的舒适香氛，更为日常生活中，添上一股心动的魅力，就如同广告中的Jennie一样，美好且诱人。
而在香水系列推出之前，Tamburins已经在官方微信小程序上推出了多功能香氛系列。
通过加码Tamburins押注美妆等新赛道，是如今Gentle Monster向综合性生活方式品牌转变的方式。
自2016年进入中国市场后，Gentle Monster在包含***和***在内的市场中已经开设了20门店。从近期开店的特点来看，开多层大店是它当前扩张的趋势。
开设更大的门店通常意味着要提供更多的商品以及更多元的服务内容。除了眼镜，当前Gentle Monster还在部分门店内部销售Tamburins的美妆产品，并将旗下的另一糕点品牌NUDAKE也引入其中。
而Gentle Monster自成立以来，便在门店中主打「策展式零售」概念，即通过不断变换门店装置来为消费者提供新鲜感。这是一种创造氛围的方式，能够为眼镜这类概念较为单薄的品类赋予更多意义。对于同样强调联想的香氛来说，这种零售模式也同样适用。
后疫情时代，当口罩成为人们出行的必需品，「闻香识人」便成了新社交标签，香水香氛消费逆势而上。
继颜值经济、潮玩经济后，「香水效应」逐渐取代「口红经济」，成为Z世代的新经济现象，「嗅觉经济」也被投资界誉为「五感经济」中的最后一个蓝海。公开数据显示，2017年至 2020年，中国香水消费规模从61.6亿元飙升至 125.27亿元。
据第一财经CBNData发布的《2021线上嗅觉经济研究报告》显示，在国内一线城市和新一线城市中，女性每天使用香水占比高达53%；香水消费者人均拥有香水数量达到4瓶，其中59%拥有多瓶香水的消费者，会根据工作场景或私下约会，选用不同香调香水，以搭配着装及妆容。
中国市场的巨大想象空间，也引得除了包括了Gentle Monster等越来越多的海外品牌正跃跃欲试进入中国。
近三年，仅欧莱雅、雅诗兰黛、璞致、资生堂等国际化妆品集团先后引进了9个国际知名香水品牌进入中国。从财报不难看出，各大化妆品集团旗下的香水业务均实现正向增长。
仅2021年上半年，LVMH集团旗下香水与美妆板块便实现约37%的增长，雅诗兰黛香水部门净销售额增长23%至19.3亿美元，Coty集团奢侈品香水为公司贡献了约51%的持续经营净收入，欧莱雅集团的2021上半年财报提及，高档化妆品部（销售额增长28.1%至54.7亿欧元）的香水品类增幅明显，高于市场平均水平。
而为了在中国市场进一步掘金，奢侈品牌也在不断探索中国消费者的用香喜好。
阿玛尼高定私藏香水玉龙茶香ARMANI PRIVE Thé Yulong在去年曾推出流沙限量版「幻沙玉龙」，香水灵感源自云南的玉龙雪山与茶叶。
娇兰甚至更进一步的将香水味道与中国城市相绑定，在去年年底推出了「西安味道」香水，并在其包装上写道：法国娇兰以这款光彩照人的华美之作向中国致以敬意。
欧睿数据显示，最近三年，中国香水市场份额前十均为国际品牌。香水对于奢侈品牌来说不仅仅是「现金奶牛」，它作为众多消费者接触奢侈品牌的入门级产品吸引了更多新的消费者，尤其是年轻的消费客群。
不过，年轻消费群体的崛起不仅给香水市场带来了巨大的机会，也让国产小众香水品牌迎来了机遇。
《2021中国香水行业研究白皮书》显示，不同于80后90后喜欢花卉、柑橘一类不易出错的香味；95后、00后更爱尝鲜，青睐墨香、焚香、绿叶、木质、等东方调香味，还有一些烟草、麝香等「猎奇」、「小众」的香味，反而更受很多年轻消费者的追捧。
在此背景下，气味图书馆、Re调香室、AROMAG蕴藉、观夏SummerLab、documentS闻献、DAILY LAB、浮香堂、五朵里等国内小众香氛品牌逐渐走入大众视野。
国内香氛品牌的快速发展也让资本开始瞄准「香水赛道」。
成立于2019年的观夏，相继获得真格、红杉的融资，2021年GMV已过亿；成立于2021年的高端香氛品牌闻献documentS，去年7月在上海淮海中路开了首家以「庙宇」为主题的旗舰店，不久后即获数千万元Pre-A轮融资。
上个月，闻献再次宣布完成数千万元A+轮融资，本轮融资由凯辉基金与欧莱雅联合领投。
除此之外，还有不少品牌跨界而来。今年9月，抖音母公司字节跳动在新消费领域也瞄准嗅觉经济赛道，将计划推出香水品牌「Emotif」。
启信宝数据显示，2017年前后，香氛企业的注册量增长情况明显加快，突破200关卡，2019年的注册量超过300家。至今，中国香氛企业注册量累计超2000家，纷纷押注香水赛道。
尽管如此，相比其他美妆赛道，香水在中国市场仍然是一个严重被低估的赛道，还拥有巨大的成长空间。
欧睿数据显示，中国香水市场在2015年-2020年的年复合增长率达14.9%，未来5年预计将达22.5%，到2025年，中国香水市场零售额将攀升至300亿元，增速将是全球市场的3倍左右。相关业内人士表示，“香水品牌需要继续迎合消费者的喜好，打造出差异化的产品，进一步提高市场渗透率。”当前眼镜业务虽然仍是Gentle Monster在中国市场发展的重心，但其香氛品牌能否在中国市场赢得一席之地，还需要看日后的表现。
