近日，文旅行业有两件大事件受到关注。一件是，6月2日，习近平总书记在文化传承发展座谈会上强调，担负起新的文化使命，努力建设中华民族现代文明。这是国家对于弘扬传统文化的信心和意志。之前也提到过，文化领域出台的政策非常密集，从这个信号来看，未来很长一段时间，都会成为主要的政策方针和文化主流市场向好的方向发展。另一件，6月5日，科技界很火的事件当属苹果发布了旗下首款MR（混合现实）眼镜“ Apple Vision Pro ”，这款眼镜被不少行内人认为是一个开创性产品，尤其是在虚拟与现实的融合方面实现了质的飞跃，但若真的像发布会所呈现的虚拟与现实场景来看，肯定会给相关的领域带来不小的期待或变革。
看上去，两件毫不相关的事情，实则是一个非常明显的趋势，政策导向、科技发展、市场喜好都将加速推动很多传统的产业转型，向着高质量发展迈进。文旅行业作为新技术应用最为广泛的领域之一，自然会受到市场重点关注。可以说，文旅行业数字化既是希望所在，也是挑战所在。讨论多年的数字文旅，到底能在传统文旅中起到多大的作用、或者开辟出一个怎样的赛道、又弥补了哪些传统文旅所不能实现的需求？
在文化传播层面，一是弥补了文化传播端的不足，改变了说教式的文化传播方式，以一种全新的、时尚的、艺术的、科技的方式来诠释，让观众所能感受到文化的魅力远远不止现实中的刻板和无趣。文化是实实在在的生命体，数字化便是当下最好的传播方式之一。当下的年轻人不需要给到一些固定的答案，他们更希望自己去发现答案和探索自己的精神原乡。南京一苇渡、衢州天王塔、湖州典籍里的中国、乐清非物质文化遗产体验馆等等，都是通过数字化的表现方式来创造一种文化传播现象以及文化的需求，形成的文旅热点。让原本不那么知名的在地文化现象，变得被大众所熟知道和追捧。二是创新了文化的表现形式，丰富了传播的产品类型。数字化能让一种文化诞生无数种存在的可能。比如AR、VR、光影秀、3Dmapping、元宇宙等等，实现的文化内核基本一致，但千变万化的产品，让人们可以找到自己感兴趣的方式来了解在地文化。尤其是自媒体时代下，总能有一种文化数字化的呈现方式让你为之震撼、为之着迷。很多人可能认为数字化只是赋能了传统文旅，但从产品的视角来解读，实则为再造了文旅。
在应用技术方面，一是虚拟交互带来的互动属性，由原来的单项传递到实时互动和主动获取，这是一种获取途径的升级转变，可以让自己成为独一无二的感受体，我们都知道Z世代的崛起，自我的觉醒的需求比以往任何年代都要高，面对这么多的自由个体，市场上肯定需要更多的产品来满足不同的需求，个性化的虚拟交互，可以让每个个体实现自己探索全部过程的方式，来满足好奇心以及找到文化中的满足感，充分体现了以人为核心的传播方式。二是全场景沉浸式体验，让自己的感受成为主导的全新需求。全场景声临其境确实是当下最热门的话题，也是文旅场景让人眼前一亮，为之震撼的有效途径。记得数字光影沉浸式体验空间概念从2019年引爆以来，逐渐被市场所推广了五个年头。展陈市场、文旅市场、商场等各领域都逐渐形成了无沉浸不新潮的普遍现象，已经深入到了每个业主以及消费者的内心。这也逐渐成为了数字化文旅的重要载体之一。会否取代传统文旅的消费场景？这个目前来说不太现实，未来元宇宙时代的到来就很难说，但可以肯定的是沉浸式空间已经成为数字化文旅的一个重要升级和发展方向。三是数字化演绎形式激活无限想象空间，这个是最重要的一点，文化充满想象力是激发文化活力的最重要的目的之一。文化如果僵化，对与任何一个国家和民族来说是一件非常可怕的事情。因此数字化的介入就显得非常重要，数字化的呈现方式既是创作者们加入了无限的想象，也打开了受众无限的思考空间。很多传说、故事、典故、民俗都能通过数字化再创造，让其成为可视化的文旅IP符号，同时具有更多元的生命力和传播力。这样既能传承又能实现创造，文化的复兴就在这点滴涓流中形成磅礴伟力。
数字化的浪潮一浪接一浪，随着各种硬件与软件技术的不断更新迭代，人们对文旅消费产品的需求越来越丰富，市场上多元的消费习惯已经逐渐形成趋势，多元的数字文旅产品将加速传统文旅的迭代更新，新的数字化文旅时代已来，且就在脚下。
（作者系上海风语筑文化科技股份有限公司副总经理兼总策划师）
