瑞幸咖啡日前发布的“昆仑煮雪”新品，被指侵权观夏品牌的“昆仑煮雪”商标。为此，观夏方北京广宜科技有限公司在社交媒体上发布相关澄清公告，表示从未开展过任何咖啡业务；未授权瑞幸咖啡使用“昆仑煮雪”作为咖啡商品名称，“昆仑煮雪拿铁”也并非观夏品牌方的产品或联名产品；希望品牌受众注意甄别，避免混淆。
该事件发酵后，观夏官方客服也表示，与瑞幸从未有过任何合作，并不存在联名情况。记者前往瑞幸门店发现，这款有争议的“昆仑煮雪”拿铁仍在售卖中。
观夏是一家被冠有“国货之光”称号的新锐香氛品牌。中国商标网显示，“昆仑煮雪”商标已经被观夏所属公司北京广宜科技有限公司注册，获得注册证书，商标分类为第3类，包含“洗发香波；香薰沐浴盐；芳香精油；香膏；香水；个人或动物用除臭剂；香薰藤条；化妆品”等品类。此外，观夏已申请注册“昆仑煮雪”的啤酒、果汁等商品的商标，目前正处于等待实质审查阶段。
瑞幸将香氛品牌的商标用到咖啡产品上是否侵权？德恒律师事务所律师陈晓玲告诉记者，不同使用范围的同一个商标不一定构成侵权，这不仅仅需要看不同类别是否属于近似类别，还需要看该商标是否被申请全类保护。同商标但如果两个类别不近似的话，就不属于侵权。咖啡与香氛的类别不同，因此不必然构成侵权。至于是否能适用驰名商标跨品类保护的规则，这需要有关部门将请求跨类保护的商标认定为驰名商标。目前来看，证明观夏“昆仑煮雪”为驰名商标尚存在一定难度。
至于这种行为是否构成网友热议的“碰瓷营销”，陈晓玲表示，“碰瓷营销”是企业营销的一种炒作方式，通常是小企业主动发声，指控行业中比较强大的企业侵犯自身权益，在引起舆论关注后，小企业的知名度也随之提高。而本案更像“搭便车”营销，利用其他品牌的既有资源进行免费宣传，可能构成不正当竞争。根据我国《反不正当竞争法》的规定，未经注册商标所有人的同意，擅自使用他人的注册商标，既是商标侵权行为，也是不正当竞争行为；擅自使用知名商品的名称、包装、装潢，或者使用与知名商品近似的名称、包装、装潢，使购买者误认为是该知名商品的，就会构成不正当竞争。
除了商标“撞车”外，瑞幸“昆仑煮雪”咖啡的广告语也存在争议。瑞幸宣称该产品“灵感源自东方植物香”，并在宣传文案中写道“这份深沉且浪漫的东方美”，这与观夏宣传标语“你的东方植物调”非常相似。陈晓玲表示，广告标语属于著作权法的保护范围，无论字数多少，只要构成作品，且具备“接触+实质性相似”等要件，如未经许可使用，就可能构成侵权。陈晓玲称，如果瑞幸这款“昆仑煮雪”咖啡反响较好，可能会冲淡观夏香氛的独特理念和品牌稀缺价值，影响观夏“昆仑煮雪”产品的市场反馈。而如果“昆仑煮雪”咖啡存在负面评价，则会给品牌造成更大的负面影响，因此建议观夏依据《反不正当竞争法》和《著作权法》维护自身的权益。
造假风波、罚抄事件，如今又陷入抄袭事件，陈晓玲表示，对于瑞幸方来说，不仅要通过知识产权布局保护自身的商标，也要做好尽职调查，确保使用的商标、专利、著作权等具有权利，防范知识产权侵权纠纷，避免产生更大的舆论风波。此外，快消品联名款属于当下常见的跨界合作方式，为防止误解，瑞幸在宣传过程中，也要重视社交媒体部分，避免推广标签关联到观夏。
