9月6日消息,东方甄选旗下抖音号“东方甄选将进酒”发布停播通知,表示自9月6日起暂停直播,复播时间待定。东方甄选将进酒表示:“感谢大家一路以来的陪伴与支持,也希望大家能保持在酒水号的快乐和积极心态,咱们复播再见!”
自8月新增“东方甄选风味人生”“东方甄选店铺”2个账号后,目前,东方甄选在抖音平台共有8个矩阵账号,业务范围覆盖农产品、食品、日用品、图书、文旅服务等。
图截自抖音APP
据了解,东方甄选近期在保持抖音直播带货的基础上,加大了在自有APP和淘宝直播上的投入。8月29日,东方甄选在淘宝开启直播首秀“东方盘淘会”,此次淘宝首播从29日上午8点持续至30日凌晨1点,直播售卖超过300款商品,主播团成员包括新东方创始人俞敏洪,东方甄选CEO东方小孙,主播YOYO、顿顿、冬冬、中灿等。
开播1小时,东方甄选GMV(商品交易总额)突破1000万,在线人数突破210万;10小时,GMV突破1亿元。具体商品方面,东方甄选自营烤肠1小时卖出6000单,东方甄选厄瓜多尔南美白虾热卖5000单,戴森吹风机1小时销售额达150万元。
最终数据显示,东方甄选入驻淘宝首次直播带货销售额达1.75亿元,打破东方甄选单日带货销量的最高记录,交易订单总数超过158万单,涨粉超过158万。
东方甄选入淘首播带货销售额达1.75亿元
根据东方甄选最新财报,2023财年东方甄选实现创下历史新高的总营收及利润。公司来自持续经营业务的总营收增加651.0%至45亿元,这一巨额增长大部分归因于自营产品及直播电商业务的强劲发展。
公司2023财年的自营产品及直播电商分部总营收为人民币39亿元,其中自营产品的总营收超过26亿元,公司自营产品数量已超过120个,产品类别从食品饮料到标准化生活用品均有突破。2023财年东方甄选GMV达100亿元。而来自抖音的GMV占总GMV的绝大部分,于2023财年,抖音上第三方产品及自营产品的已付订单总数为1.363亿单。
财报业绩交流会上,东方甄选CEO孙东旭首次公开回应在抖音、自有APP和淘宝三大平台的协调与平衡规划。他表示,抖音是东方甄选的战略要地,东方甄选在抖音上的矩阵账号仍然要开足马力、全力以赴地进行优秀产品的带货,并不会降低原有平台上的投入。
图截自东方甄选截至2023年5月31日止年度的年度业绩公告
