“全球经济增长放缓，既带来了挑战，也为跨境电子商务创造了大有可为的机遇。”近日，在2023全球数字经济大会“数字外贸新速度 跨境电商新时代”专题论坛上，商务部原副部长、WTO前副总干事易小准在主旨演讲中表示，中国拥有超大规模的市场优势，是跨境电商蓬勃成长的沃土。
海关总署日前发布的《中国跨境电商贸易年度报告》显示，2022年，我国跨境电商进出口规模首次突破2万亿元，比2021年增长7.1%。目前，我国跨境电商主体超过10万家，跨境电商货物进出口规模的外贸占比由5年前的不足1%上升到如今的5%左右，贸易伙伴几乎遍布全球。
中国贸促会研究院院长赵萍表示，当前跨境电商发展呈现三大趋势，一是跨境电商市场需求常态化。国内国际的线上消费习惯已经形成，为跨境电商发展奠定了市场基础；二是跨境电商规则制度化。跨境电商相关的多双边规则不断完善，为跨境电商发展提供了制度保障；三是跨境电商独立站模式崛起。最近两年，电商领域兴起了私域流量业态，为跨境电商发展创造了新的增长点。
“从以上三个趋势可以归纳出：跨境电商正从外贸新业态转变为外贸新常态。随着我国数字产业规模稳步增长，数字技术和实体经济的融合深度推进，我国跨境电商实现了快速发展。”赵萍说。
谈及当前我国跨境电商发展面临的挑战，对外经济贸易大学国际商务研究中心主任王健表示，跨境电商正在引领全球市场转型，使得全球市场结构发生变化。值得注意的是，还有很多传统的中国企业在跨境电商方面犹豫不决，面对线上线下两个市场，还没摸清该如何决策、经营。
“在中国品牌出海以及跨境电商发展过程中，平台的赋能作用非常重要。一旦平台覆盖了全球贸易的各个领域，中小企业就可以借助平台走向全世界。”王健说。
PingPong合伙人罗永龙认为，本地化是很多跨境电商企业面临的挑战，包括满足当地市场用户需求、应对行业壁垒、符合监管要求等。文化和宗教差异也是出海面临的很大挑战，需要本地团队根据当地差异，提供更好服务和产品，通过运营精准地推给用户。最重要的是，高效组织国际供应链，流畅、完整地解决物流、支付等问题。
商务部研究院学位委员会委员白明说：“如何提升用户体验是跨境电商发展面临的最大挑战，但随之而来的也是机遇，例如建设海外仓，海外仓不仅仅只有分拨、交付功能，应该对接当地营销网络，并在未来不断提升体验功能。”
“面向未来，跨境电商将迎来三大机遇。”赵萍表示，首先是跨境电商政策带来的机遇，目前我国还与29个国家签署了双边电子商务合作备忘录，不断完善跨境电商政策，为我国跨境电商出海实现了保驾护航；其次是数字经济发展带来的机遇，2022年中国数字经济的规模达到50.2万亿，稳居世界第二，占国内生产总值的比重提高到41.5%。中国作为世界第二大经济体、第二大消费市场和第一大电子商务市场，强大的国内市场给跨境电商提供了良好的试验田；最后是互联网和人工智能技术带来的机遇，技术进步大幅度降低了跨境电商的专业门槛。
在新趋势下，为抓住跨境电商发展的新机遇，赵萍认为，企业要深入了解跨境电商领域的前沿规则，用好规则，做好合规，同时要根据自身的特点，选择合适的跨境电商模式；跨境电商也要顺应绿色发展的大势，在改善生产方式、运输方式、包装方式等方面减少环境污染，探索通过跨境电商渠道出口的外贸产品全生命周期碳足迹追踪体系建设，在全球贸易的绿色转型中抓住更多新的发展机遇。
易小准建议政府可以从以下几个方面发力，助力我国跨境电商发展：一是大力推动无纸化贸易，在海关、银行、运输和保险等各个部门的全贸易流程中实现无纸化。二是支持在“一带一路”沿线国家中的海外仓建设，政府有关部门应该加强顶层设计和统筹规划。三是在今后的“一带一路”建设中，适当增加对电子商务基础设施建设的投资。
