Gap希望新任首席执行官能帮助公司实现芭比娃娃式的扭亏为盈。
就在《芭比娃娃》(Barbie)首映周末轰动几天后，Gap于周三宣布，已聘请玩具制造商美泰公司(Mattel Inc.)的理查德·迪克森(Richard Dickson)担任首席执行官。
他是美泰公司的总裁兼首席运营官，自2000年以来一直在这家玩具制造商工作。他专注于创意营销活动，推出不同种族和体型的芭比娃娃，并率先开展品牌合作，帮助改善芭比娃娃的形象，以改变人们对这个众所周知但往往令人担忧的玩偶的看法。
上周末，葛丽塔·葛韦格(Greta gerwig)执导的《芭比娃娃》(Barbie)在北美获得了1.62亿美元的票房。这一成功是在几个月的不可错过的营销活动之后取得的，这些营销活动使芭比成为从儿童到成人的广大消费者心中的首选。身穿粉红色衣服的观众蜂拥而至看电影。
惠誉评级(Fitch Ratings)零售和消费者部门主管乔纳森•里德(Jonathan Reid)表示:“让这个品牌回归，并让它与大部分公众产生共鸣，对美泰的复苏非常重要。”“理查德在其中起了很大作用。”
Gap拥有自己的同名品牌以及Old Navy、Banana Republic和Athleta，它需要像芭比娃娃一样的复兴。这家拥有52年历史的零售商一直面临着销售额下降和顾客需求不断变化的问题。这家商场巨头面临着来自在线零售商日益激烈的竞争，这些零售商蚕食了它的市场份额。该公司还面临着整个行业的挑战，即美国消费者在服装等可自由支配品类上的支出减少。
今年5月，Gap公司表示，与去年同期相比，其净销售额下降了6%，旗下所有品牌的销售额都有所下降。
迪克森在一份声明中说:“最让我兴奋的是未来的工作——与团队携手并进，让Gap公司进入一个新时代。”他曾在布鲁明戴尔百货公司(Bloomingdale 's)任职，并创立了一家在线化妆品零售商，该零售商后来被雅诗兰黛收购。
迪克森将于8月3日从美泰离职，并于8月22日开始在Gap任职。
寻找Gap领导人的过程持续了很长时间。其前任首席执行官索尼娅·辛加尔(Sonia Syngal)于2022年7月离开公司，原因是销售下降和供应链问题影响了公司的盈利。Gap旗下的Athleta品牌也有好几个月没有首席执行官，直到周一任命前Alo Yoga的克里斯•布莱克斯利(Chris Blakeslee)为首席执行官。
“Gap已经失去了与核心消费者的品牌相关性，”里德说。“目前尚不清楚该品牌的定位。那是几年前的美泰。”
专注于合作，想办法让Gap在更广泛的购物者中无处不在，将是一个开始。(Gap和芭比在电影首映前推出了一款合作产品。)
今年，Gap的股价下跌了18.8%。周三早盘，该股上涨逾7%。
迪克森自去年11月以来一直担任Gap董事会成员。
鲍勃·马丁(Bob Martin)在一份声明中说，“在经过深思熟虑的搜索过程后，很明显，理查德是这个时候注定要担任这个职位的人选。”马丁曾是该公司的临时首席执行官，将继续担任这家零售商的董事会主席。“他作为一个转型品牌建设者的经验和对包容性力量的信念，使他成为Gap公司的完美人选。”
乔丁·霍尔曼(Jordyn Holman)是《纽约时报》零售领域的商业记者。此前，她曾在彭博新闻社(Bloomberg News)工作，负责美国企业的零售和多元化业务。更多关于Jordyn Holman的信息
